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2024年3月にリニューアルしました。
「エシカル」（ethical）とは、「?jìng)惱淼膜省工趣いσ馕钉虺证男稳菰~です。「?jìng)惱怼工嚷劋壬佟╇y解な印象があるかもしれませんが、こう言い換えてみたらどうでしょうか。エシカルとは、「法律で決まっているわけではないけれど、良識(shí)的に考えるとこうだよね？」と多くの人が考える「社會(huì)的な模範(fàn)」のこと。
特に最近は、環(huán)境保全や地域?社會(huì)への考慮といったニュアンスで捉えられることが多い概念です。それを?qū)g踐できる身近な行動(dòng)の1つが「エシカル消費(fèi)」だと言えるでしょう。
では、エシカル消費(fèi)はどう定義づけできるのでしょうか。一般社団法人エシカル?yún)f(xié)會(huì) 代表理事の末吉里花さんによると「『人と社會(huì)、地球環(huán)境、地域のことを考慮して作られたモノ』を購(gòu)入?消費(fèi)する」ことがエシカル消費(fèi)だといいます。もう一歩踏み込んで説明すると下の図のようになります。
消費(fèi)者は日々の買い物を通じ、世界に影響を與えることができます。世界で起きている、さまざまな深刻な問題を「消費(fèi)者として解決する」うえで、自分が與え得る影響について、しっかり考える必要があります。
人間は生きていくうえで、消費(fèi)から逃れることはできません。衣食住という生活に不可欠な3要素だけでも、そこで消費(fèi)する洋服や食料、エネルギーは決して少なくないのです。これらはいつ、どこで、誰がどうやって作ったのか――。それは、意識(shí)的に調(diào)べない限り、知らないまま日々が過ぎてしまいます。
実はこの「いつ、どこで、誰が、どうやって」を知ることが、社會(huì)問題解決の第一歩となるのです。
貧困や人権問題、気候変動(dòng)といった問題が世界中で「喫緊の課題」となっています。これらは主として、先進(jìn)國(guó)による大量生産、大量消費(fèi)に端を発する問題なのです。先進(jìn)國(guó)に暮らす人々の欲望を満たすために、途上國(guó)の社會(huì)的に立場(chǎng)の弱い生産者が搾取されたり、地球の再生能力よりもはるかに早く資源を使い、環(huán)境が破壊されたりしているのが現(xiàn)実です。
私たちが消費(fèi)しているものやサービスの生産背景を知り、生産者の搾取を助長(zhǎng)しないものを買ったり、環(huán)境負(fù)荷の低いものを買ったりするという行動(dòng)を取ることは、それ自體が社會(huì)問題の解決への貢獻(xiàn)なのです。
國(guó)連が掲げる「持続可能な開発目標(biāo)」（SDGs）の12番目に、「つくる責(zé)任、つかう責(zé)任」があります。エシカル消費(fèi)を?qū)g行に移すことは、少なくともこの半分を果たすことでもあると言えるでしょう。それだけでなく目標(biāo)1（貧困をなくそう）や目標(biāo)10（人や國(guó)の不平等をなくそう）、目標(biāo)13（気候変動(dòng)に具體的な対策を）、目標(biāo)14（海の豊かさを守ろう）、目標(biāo)15（陸の豊かさも守ろう）といった目標(biāo)をも同時(shí)にカバーできるのが、エシカル消費(fèi)なのです。
「フェアトレード」という言葉を聞いたことがある人は多いでしょう。「例えば発展途上國(guó)の小規(guī)模農(nóng)家が、コットンを育てているとします。それを買い手が適正で公正な値段で購(gòu)入することで、農(nóng)家の生活改善と自立が支援されます。
フェアトレードは農(nóng)家の有機(jī)栽培移行も推奨しているので、オーガニックに切り替えることで農(nóng)薬による農(nóng)地のダメージや農(nóng)家の健康被害も防ぐことができます」（エシカル?yún)f(xié)會(huì)）。フェアトレードとはこの「仕組み」「枠組み」を指します。
フェアトレードで生産されたオーガニックコットン製品を消費(fèi)者が選ぶことがエシカル消費(fèi)になるのは、消費(fèi)を通じてこうした枠組みを支援することになるからです。
エシカル消費(fèi)は、フェアトレードに限りません。エシカル?yún)f(xié)會(huì)では、エシカル消費(fèi)を「環(huán)境消費(fèi)（環(huán)境に配慮された消費(fèi)）」「社會(huì)消費(fèi)（人?社會(huì)に配慮された消費(fèi)）」「地域消費(fèi)（地域に配慮された消費(fèi)）」の3つに分類しています。
環(huán)境消費(fèi)とは、日頃から「人間は自然環(huán)境に頼って生きている存在だ」という意識(shí)を持ち、環(huán)境を思いやって消費(fèi)することです。「グリーン購(gòu)入」と呼ばれる環(huán)境に配慮した製品の購(gòu)入などがその代表例と言えます。
社會(huì)消費(fèi)は、フェアトレードやエシカルファッションなど、途上國(guó)などにおける児童労働などの社會(huì)問題や環(huán)境問題を引き起こすことなく生産されたモノやサービスの購(gòu)入が代表的です。
地域消費(fèi)は、2011年の東日本大震災(zāi)以降、活発になっている「応援消費(fèi)」に代表される消費(fèi)の形で、「地産地消」もこのカテゴリーに入ります。それぞれの具體的な消費(fèi)例は下図を參照してください。
日本のGDPのうち、個(gè)人消費(fèi)は約6割を占めます（平成26年版消費(fèi)者白書）。仮に、消費(fèi)者が一気にエシカル消費(fèi)を?qū)g行するとします。そうなったときに社會(huì)や経済に與える影響は、とても大きいものになるはずです。一人ひとりの消費(fèi)者が自分たちの力の大きさを認(rèn)識(shí)し、「お金を払うことを通じて、社會(huì)問題の解決に貢獻(xiàn)しよう！」と考えて消費(fèi)すれば、私たちの日常が「エシカルそのもの」になっていきます。
実際、環(huán)境保護(hù)や社會(huì)貢獻(xiàn)機(jī)運(yùn)の高まりで、世界のエシカル消費(fèi)市場(chǎng)は拡大していると言われています。
日々の生活を振り返ってみてください。電球を替えるときに、長(zhǎng)壽命でエネルギー効率の良いLED電球を選ぶことが増えていませんか。20年前と比べると、日本の道路にはエコカーが増えたと思いませんか。地元の農(nóng)家で直接、オーガニック野菜を購(gòu)入したことはありませんか。今、著ている洋服はオーガニックコットンで作られているのではありませんか――。どれも既に、「エシカルな消費(fèi)行動(dòng)の結(jié)果」なのです。
協(xié)力：一般社団法人エシカル?yún)f(xié)會(huì)
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